USANDO REALIDADE AUMENTADA EM PUBLICIDADE

Claudio Kirner
ckirner@gmail.com
http://www.ckirner.com

DEFINIÇÃO DE REALIDADE AUMENTADA
A realidade aumentada é um tipo de interface avançada que permite, ao usuário, ver, ouvir, sentir e interagir com informações e elementos virtuais inseridos no seu ambiente físico, através de algum dispositivo tecnológico.
Uma forma bem simples de criar realidade aumentada é usando um computador comum com uma webcam e um cartão de papel com uma figura desenhada sobre ele. Com um software apropriado, o computador consegue visualizar e analisar a figura impressa no cartão de papel, identificando-a e descobrindo sua posição e inclinação no espaço. Essas informações permitem que textos e objetos virtuais tridimensionais, animados ou não, sejam atrelados à posição do cartão de papel.
Quando o cartão é movimentado, sua posição muda no espaço e o computador vai reposicionando o objeto virtual na nova posição, dando, ao usuário, a sensação de manipulação do objeto virtual com as mãos.

UTILIZAÇÃO DA REALIDADE AUMENTADA NA PUBLICIDADE
Inicialmente, a realidade aumentada está  sendo utilizada para divulgação de produtos, permitindo que o usuário, em frente ou ao lado de uma webcam, possa ver, no monitor, o produto virtual na sua mão ou próximo de si. Assim ele pode observar o produto virtual e interagir com ele, fazendo-o funcionar ou experimentando-o.
Como exemplo, pode-se citar: a escolha de vestuário com experimentação virtual; a decoração de uma sala ou apartamento com a escolha e posicionamento de peças e mobiliário; a observação e interação com produtos virtuais, como eletrodomésticos, carros e outros objetos comerciais, usando efeitos especiais como desmontagem, troca de cores, etc.
Em uma ida ao supermercado, o usuário poderá observar os marcadores de realidade aumentada impressos em produtos como cervejas, refrigerantes, salgadinhos e outros, como no exemplo da Figura 1. Para observar a mensagem do fabricante, animada e em três dimensões, o usuário deverá acessar a página do produto na Internet e colocar o marcador em frente a uma webcam, conforme a Figura 2.

marcadores produtos
Figura 1. Marcadores de realidade aumentada impressos em produtos de supermercado.

RA
Figura 2. Visualização do objeto virtual sobre o marcador no monitor.

IMPORTÂNCIA DA REALIDADE AUMENTADA PARA A PUBLICIDADE
A Realidade Aumentada deverá facilitar a sensação de naturalidade dos objetos e informações virtuais, fazendo com que as pessoas se acostumem com a interação com elementos artificiais.
Muitas marcas/empresas já estão adotando essa tecnologia nas suas estratégias de marketing, explorando aplicações dinâmicas com criatividade e provocando a satisfação das pessoas em serem surpreendidas.
Assim, não vai demorar muito para que todos queiram ver essa novidade nas outras marcas/empresas. Quem não se ajustar ficará no passado.

POTENCIAL DE APLICAÇÃO DA REALIDADE AUMENTADA
A realidade aumentada pode ser usada por qualquer área do conhecimento, uma vez que baseia-se na inserção de textos, imagens e objetos virtuais tridimensionais no ambiente físico com o qual o usuário interage.
A realidade aumentada está sendo usada em: medicina, arquitetura e engenharia, educação e treinamento, entretenimento, marketing, comércio eletrônico, museus, etc.
Em todos os casos, o usuário vê um cenário real e elementos complementares, consistindo de informações simbólicas e textuais, além de objetos virtuais, que podem ser animados e sonorizados, para amplificar sua capacidade de visualização e interação com o ambiente, no qual está inserido.
Como exemplo, pode-se citar: a compra de produtos em sites de comércio eletrônico com experimentação virtual; a decoração de uma sala ou apartamento com a escolha e posicionamento de peças e mobiliário; a observação e interação com produtos virtuais, como eletrodomésticos, carros e outros objetos comerciais, usando efeitos especiais como desmontagem, troca de cores, etc.
A utilização de aparelhos celulares ou óculos de realidade aumentada permitirá, ao usuário, atuar em espaços abertos visualizando e interagindo com: imóveis virtuais, a serem construídos sobre terrenos reais; outdoors virtuais posicionados em lojas, restaurantes, cinemas, shoppings e outros pontos de interesse. Essas informações sobrepostas ao cenário real que a s pessoas estiverem visualizando, deverão ser mostradas de forma personalizada, baseadas no perfil do usuário, no momento, na localização e no seu desejo implícito ou explícito; etc.
Localização, detalhamento e demonstração de produtos, em lojas e supermercados, conduzidos pelo próprio usuário, também se constituem em aplicações de realidade aumentada.

EVOLUÇÃO DA REALIDADE AUMENTADA NOS PRÓXIMOS ANOS
Do ponto de vista de curto prazo, as aplicações de realidade aumentada deverão ser voltadas para ambientes restritos, usando plataformas computacionais comuns com webcam e recursos disponíveis na Internet. As aplicações desenvolvidas com o software Flartoolkit enquadram-se nessa tendência.
No médio prazo, tanto os óculos de realidade aumentada, quanto os aparelhos celulares com câmera e GPS deverão ser utilizados. Aplicações em ambientes abertos serão mais comuns com o uso das tecnologias da informação e comunicação, explorando as redes de computadores móveis e as redes de telefonia celular. Aplicações mais realistas, envolvendo mapas interativos, localizadores de posições e marketing, serão utilizadas em veículos com visualização direta, através de projeção no pára-brisa, ou em óculos ou aparelhos celulares.
Deverão ser usadas também técnicas de adaptabilidade, ajustando as aplicações a cada usuário, de acordo com seu perfil, fazendo com que as informações apresentadas sejam personalizadas.
A longo prazo, as aplicações de realidade aumentada usarão dispositivos mais avançados, com projeção direta nos olhos, comandos de voz e recursos de inteligência artificial, fazendo com que o ambiente tenha comportamento ajustável às necessidades de cada usuário. O sistema mostrará, ao usuário, aquilo que ele precisa ou quer ver e sentir.

VANTAGENS DA REALIDADE AUMENTADA
A grande vantagem da realidade aumentada está na inserção de informações e objetos virtuais tridimensionais interativos no espaço físico do usuário, permitindo que a observação e a interação com esses elementos ocorram de maneira intuitiva.
Além disso, a realidade aumentada, ao herdar as vantagens da realidade virtual, possibilita a interação com objetos virtuais com alteração de: transparência, escala de dimensão e escala de tempo.
A alteração de transparência permite a visualização das partes internas de um objeto. A alteração da escala de dimensão permite a visualização de objetos muito grandes ou muito pequenos. A alteração de escala de tempo possibilita verificar animações muito lentas (planetárias, por exemplo) ou muito rápidas (atômicas, por exemplo).
Em resumo, a realidade aumentada faz com que o ambiente físico seja potencializado com informações e elementos virtuais, que facilitam a interação do usuário com o mundo, onde vive, aumentando seu desempenho e sua satisfação.

ALGUNS CASOS DE USO DE REALIDADE AUMENTADA EM PUBLICIDADE
Skol
http://www.youtube.com/watch?v=2-ye-QEiBYg&feature=PlayList&p=FB77E5C3BEBF01E5&playnext=1&playnext_from=PL&index=13
Doritos
http://www.youtube.com/watch?v=py3rb05ObU8
Lego
http://www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0
http://www.youtube.com/watch?v=CNkilCYnmoY&feature=related
Toyota
http://www.youtube.com/watch?v=1_7NW_u3VFo
Shopping
http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6pFUw&feature=related
GE Ecomagination
http://ge.ecomagination.com/smartgrid/#/augmented_reality
http://www.youtube.com/watch?v=pM54JoYb2lg
Arquitetura
http://www.youtube.com/watch?v=GhoVGwkwamM
http://www.youtube.com/watch?v=U0AhIxhZCSQ&NR=1
http://www.youtube.com/watch?v=LHWww8hUp5s

INFORMAÇÕES ADICIONAIS SOBRE REALIDADE AUMENTADA EM PUBLICIDADE
- Publicações, demonstrações, vídeos, software, eventos, links e outras informações sobre realidade aumentada encontram-se no site de realidade virtual e aumentada, em:
http://www.realidadevirtual.com.br
- Publicidade faz da Realidade Aumentada a novidade da mídia em 2009
http://www.ead.sp.senac.br/newsletter/novembro09/ead.asp?nome=mercado
- Realidade  Aumentada: Como Utilizar o Encontro do Real com o Virtual e Surpreender o Consumidor
http://brazilpromo.cviewer.com.br/fsbp/cviewer/edicao.asp?ed=8
- Ampliando Experiências: Publicidade em Realidade Aumentada
http://www.slideshare.net/ayres86/ampliando-experincias-publicidade-em-realidade-aumentada
- Realidade Aumentada na Publicidade
http://tmultimidia.blogspot.com/2010/02/realidade-aumentada-na-publicidade.html
- Realidade  Aumentada Reforça Interesse de Alunos em Escola do Rio de Janeiro
http://www.institutoclaro.org.br/observatorio/noticias/detalhe/realidade-aumentada-e-reforca-interesse-de-alunos-em-escola-do-rio-de-janeiro

Fevereiro de 2010.