DEFINIÇÃO DE REALIDADE AUMENTADA A
realidade aumentada é um tipo de interface avançada que permite, ao
usuário, ver, ouvir, sentir e interagir com informações e elementos
virtuais inseridos no seu ambiente físico, através de algum dispositivo
tecnológico. Uma forma bem simples de criar realidade aumentada é
usando um computador comum com uma webcam e um cartão de papel com uma
figura desenhada sobre ele. Com um software apropriado, o computador
consegue visualizar e analisar a figura impressa no cartão de papel,
identificando-a e descobrindo sua posição e inclinação no espaço. Essas
informações permitem que textos e objetos virtuais tridimensionais,
animados ou não, sejam atrelados à posição do cartão de papel. Quando
o cartão é movimentado, sua posição muda no espaço e o computador vai
reposicionando o objeto virtual na nova posição, dando, ao usuário, a
sensação de manipulação do objeto virtual com as mãos.
UTILIZAÇÃO DA REALIDADE AUMENTADA NA PUBLICIDADE Inicialmente,
a realidade aumentada está sendo utilizada para divulgação de
produtos, permitindo que o usuário, em frente ou ao lado de uma webcam,
possa ver, no monitor, o produto virtual na sua mão ou próximo de si.
Assim ele pode observar o produto virtual e interagir com ele,
fazendo-o funcionar ou experimentando-o. Como exemplo, pode-se
citar: a escolha de vestuário com experimentação virtual; a decoração
de uma sala ou apartamento com a escolha e posicionamento de peças e
mobiliário; a observação e interação com produtos virtuais, como
eletrodomésticos, carros e outros objetos comerciais, usando efeitos
especiais como desmontagem, troca de cores, etc. Em
uma ida ao supermercado, o usuário poderá observar os marcadores de
realidade aumentada impressos em produtos como cervejas, refrigerantes,
salgadinhos e outros, como no exemplo da Figura 1. Para observar a
mensagem do fabricante, animada e em três dimensões, o usuário deverá
acessar a página do produto na Internet e colocar o marcador em frente
a uma webcam, conforme a Figura 2.
Figura 1. Marcadores de realidade aumentada impressos em produtos de supermercado.
Figura 2. Visualização do objeto virtual sobre o marcador no monitor.
IMPORTÂNCIA DA REALIDADE AUMENTADA PARA A PUBLICIDADE A
Realidade Aumentada deverá facilitar a sensação de naturalidade dos
objetos e informações virtuais, fazendo com que as pessoas se acostumem
com a interação com elementos artificiais. Muitas marcas/empresas já
estão adotando essa tecnologia nas suas estratégias de marketing,
explorando aplicações dinâmicas com criatividade e provocando a
satisfação das pessoas em serem surpreendidas. Assim, não vai
demorar muito para que todos queiram ver essa novidade nas outras
marcas/empresas. Quem não se ajustar ficará no passado.
POTENCIAL DE APLICAÇÃO DA REALIDADE AUMENTADA A
realidade aumentada pode ser usada por qualquer área do conhecimento,
uma vez que baseia-se na inserção de textos, imagens e objetos virtuais
tridimensionais no ambiente físico com o qual o usuário interage. A
realidade aumentada está sendo usada em: medicina, arquitetura e
engenharia, educação e treinamento, entretenimento, marketing, comércio
eletrônico, museus, etc. Em todos os casos, o usuário vê um
cenário real e elementos complementares, consistindo de informações
simbólicas e textuais, além de objetos virtuais, que podem ser animados
e sonorizados, para amplificar sua capacidade de visualização e
interação com o ambiente, no qual está inserido. Como exemplo,
pode-se citar: a compra de produtos em sites de comércio eletrônico com
experimentação virtual; a decoração de uma sala ou apartamento com a
escolha e posicionamento de peças e mobiliário; a observação e
interação com produtos virtuais, como eletrodomésticos, carros e outros
objetos comerciais, usando efeitos especiais como desmontagem, troca de
cores, etc. A utilização de aparelhos celulares ou óculos de
realidade aumentada permitirá, ao usuário, atuar em espaços abertos
visualizando e interagindo com: imóveis virtuais, a serem construídos
sobre terrenos reais; outdoors virtuais posicionados em lojas,
restaurantes, cinemas, shoppings e outros pontos de interesse. Essas
informações sobrepostas ao cenário real que a s pessoas estiverem
visualizando, deverão ser mostradas de forma personalizada, baseadas no
perfil do usuário, no momento, na localização e no seu desejo implícito
ou explícito; etc. Localização, detalhamento e demonstração de
produtos, em lojas e supermercados, conduzidos pelo próprio usuário,
também se constituem em aplicações de realidade aumentada.
EVOLUÇÃO DA REALIDADE AUMENTADA NOS PRÓXIMOS ANOS Do
ponto de vista de curto prazo, as aplicações de realidade aumentada
deverão ser voltadas para ambientes restritos, usando plataformas
computacionais comuns com webcam e recursos disponíveis na Internet. As
aplicações desenvolvidas com o software Flartoolkit enquadram-se nessa
tendência. No médio prazo, tanto os óculos de realidade aumentada,
quanto os aparelhos celulares com câmera e GPS deverão ser utilizados.
Aplicações em ambientes abertos serão mais comuns com o uso das
tecnologias da informação e comunicação, explorando as redes de
computadores móveis e as redes de telefonia celular. Aplicações mais
realistas, envolvendo mapas interativos, localizadores de posições e
marketing, serão utilizadas em veículos com visualização direta,
através de projeção no pára-brisa, ou em óculos ou aparelhos celulares. Deverão
ser usadas também técnicas de adaptabilidade, ajustando as aplicações a
cada usuário, de acordo com seu perfil, fazendo com que as informações
apresentadas sejam personalizadas. A longo prazo, as aplicações de
realidade aumentada usarão dispositivos mais avançados, com projeção
direta nos olhos, comandos de voz e recursos de inteligência
artificial, fazendo com que o ambiente tenha comportamento ajustável às
necessidades de cada usuário. O sistema mostrará, ao usuário, aquilo
que ele precisa ou quer ver e sentir.
VANTAGENS DA REALIDADE AUMENTADA A
grande vantagem da realidade aumentada está na inserção de informações
e objetos virtuais tridimensionais interativos no espaço físico do
usuário, permitindo que a observação e a interação com esses elementos
ocorram de maneira intuitiva. Além disso, a realidade aumentada, ao
herdar as vantagens da realidade virtual, possibilita a interação com
objetos virtuais com alteração de: transparência, escala de dimensão e
escala de tempo. A alteração de transparência permite a visualização
das partes internas de um objeto. A alteração da escala de dimensão
permite a visualização de objetos muito grandes ou muito pequenos. A
alteração de escala de tempo possibilita verificar animações muito
lentas (planetárias, por exemplo) ou muito rápidas (atômicas, por
exemplo). Em resumo, a realidade aumentada faz com que o ambiente
físico seja potencializado com informações e elementos virtuais, que
facilitam a interação do usuário com o mundo, onde vive, aumentando seu
desempenho e sua satisfação.
